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                        第五十六期

                        马锡源:携手红木品牌传承中华之美

                        国潮之美,近年来成为现象级事件和社会热议话题。红木家具行业如何抓住机会,以深厚文化底蕴和崭新呈现成为“弄潮儿”?第十届红木品牌论坛上,北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源进行了《传承中华之美,传递生活智慧》主题分享,分别从故宫宫廷文化的经验与中华传统之美进行分享。 

                         故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

                        故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

                        讲好中国故事 融入生活实现共鸣

                        “故宫宫廷文化一直有一个初心,就是希望可以和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事”,马锡源分享了故宫宫廷文化的理念。让更多的人了解国人文化,为国人创造更多生活智慧的可能性,将传统文化融入到用户的穿搭住行中,提升他们的正能量和幸福感,让大家从对传统文化的小认同,到情感共鸣,最后实现对生活状态的认同。

                         创造新的国货价值观,让全世界都能认知国人文化的博大精深,实现中华民族文化自信
                        创造新的国货价值观,让全世界都能认知国人文化的博大精深,实现中华民族文化自信

                        马锡源对比了600年前紫禁城与现在故宫在大众印象中的变化。紫禁城给大众的印象是“权威、传统、神秘、庄严、历史、文化”,但通过故宫文化研究院对人文生活进行加强和传播后,现在的故宫给大家的印象是“开发、创意、青春、情怀、自由“。故宫宫廷文化这几年一直致力于以正能量传播形式为主,从人的生活角度出发,希望每一次的出品都是很时尚、很有贵气感,希望让大家觉得传统文化不再传统,而是可以和生活相关联的。

                        挖掘中华之美 重塑现代人文精神

                        作为宫廷文化的传播者,马锡源认为故宫的传统美有陶瓷美(人文精神美)、木作美(建筑品质美)、珐琅美(宫廷贵气美)、玉石美(含蓄儒雅美)、书画美(古人智慧美),这些美由匠人匠心创造和守护。2016年,故宫推出纪录片《我在故宫修文物》,受到老百姓喜爱,让很多人了解到故宫专家的日常。如今清宫造办处的匠人和故宫专家做的事情和过去是一样的,都是“择一事,终一生,咫尺在匠心,初心在方寸”。

                        以匠心护文明 温故知新与创意表达

                        国潮不是空穴来风,传承创新是关键点。近几年故宫宫廷文化与左右沙发、时尚芭莎、黎贝卡、上海大众、乐堡啤酒、美的等品牌,将文化创意与时尚潮流方式相结合,打造线下主题快闪活动、线上营销互动H5等,既新颖时尚又兼具文化内涵,打破了人们的传统思维。

                        马锡源认为,这些品牌合作要亲民也要贵族感和宫廷感,要时尚同时有中国气质与产生文化归属感,要讲好中国故事也要有趣和互联网化,进而影响到年轻人主动传播。

                         故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享 讲好中国故事也要有趣和互联网化,进而影响到年轻人主动传播 讲好中国故事也要有趣和互联网化,进而影响到年轻人主动传播
                        讲好中国故事也要有趣和互联网化,进而影响到年轻人主动传播

                        在故宫工作近10年的马锡源还分享了两个自己喜欢的牌匾。第一个叫”绥德安家”,陈列在当时清朝皇后居住过的地方。“绥德安家”出自汉代焦延寿《易林》“绥德安家 周公勤劳”,其本意是以德安抚,治理国家。通俗来讲就是一家之主,如果心存正念,品德优良,可以给家庭、社会、国家带来正能量。

                        第二个匾额是“又日新”,这副匾额被很多年轻人所喜欢,也曾被三个清代帝王引用,将其挂在自己可以看得到的地方告诫自己,要在每天之中不断让自己有新思想,弃旧图新,不要沉溺于旧思想之中。

                        传递生活智慧 品牌主张创造商业价值

                        故宫文化蕴含众多生活智慧,如何结合品牌属性创造新的商业价值?她认为可以从三方面入手:创造新的文化概念,与老百姓的生活场景相契合;创造新的文化形象符号,完成与消费者的沟通,实现情感共鸣;创造新的国货价值观,让全世界都能认知国人文化的博大精深,实现中华民族文化自信。马锡源分享到,“造办处”和“御膳房”这些熟悉的名词结合百姓生活打造出全新IP,为大众带来更多“美好生活”。

                        分享中,马锡源表达了对未来“国潮”发展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年,希望能结合当下的新中式生活方式理念,将宫廷文化融入百姓生活,与红木品牌携手实现国潮复兴。

                        (来源:第五十六期《品牌红木》杂志

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